Référencer un site d’une seule page sur Google

Un site d’une page a une seule adresse, donc un seul titre et une seule description dans les résultats de Google. C’est une contrainte : vous ne pouvez pas viser dix recherches différentes avec dix pages différentes. C’est aussi un avantage : tout ce que vous écrivez, tous les liens qu’on vous fait, tout converge vers la même adresse.

Voici comment en tirer le meilleur, d’après ce que Google publie lui-même dans son guide de démarrage et sa documentation pour les éditeurs de sites.

Une page, un sujet principal

Google classe des pages, et une page répond d’abord à une question. Pour un indépendant, cette question tient presque toujours en deux mots : votre métier et votre ville. « Boulangerie à Rennes », « ostéopathe Lyon 7e », « plombier Nantes ».

Choisissez donc l’activité qui fait l’essentiel de votre chiffre et faites-en le sujet de la page. Les activités voisines ont leur place, chacune dans sa section, avec un titre qui la nomme. Un photographe de mariage qui fait aussi du portrait d’entreprise garde le mariage en tête de page, puis consacre une section au portrait.

Inutile de répéter chaque variante d’une expression. Google dit savoir rapprocher les mots d’un même sens, et il n’existe chez lui aucun nombre de mots idéal. Écrivez comme vous parlez à un client : naturellement, vous emploierez les mots qu’il tape.

Le titre de la page, puis les titres des sections

Le titre de la page, celui de l’onglet du navigateur, est la première chose que Google regarde pour composer le lien bleu des résultats. Le guide de Google le veut propre à la page, clair, concis, et fidèle au contenu. Il peut contenir le nom de l’entreprise, le lieu et ce que la page propose.

Google ne s’arrête pas là. Pour écrire ce lien, il lit aussi le titre principal visible de la page et ses intertitres. Il recommande donc que le titre principal soit le texte le plus en vue, par sa taille ou parce qu’il ouvre la page. Sur un site d’une page, c’est le grand titre du premier écran : qu’il dise ce que vous faites, et où.

Pour les intertitres, Google précise que leur ordre et leur nombre n’entrent pas en compte pour son classement. Ils comptent pour vos visiteurs, en particulier ceux qui naviguent avec un lecteur d’écran. Préférez « Tarifs des coupes » ou « Horaires et accès » à « Nos engagements » : un titre qui dit ce qu’il annonce sert à tout le monde. Le détail du titre et de la description est dans notre article dédié.

Écrire en texte ce qui compte

Un titre dessiné dans une image, une carte de restaurant affichée en photo, des horaires sur une affiche scannée : pour un moteur, ces informations sont beaucoup plus difficiles à lire qu’un texte. Google comprend une image grâce à son texte alternatif et au texte qui l’entoure.

Les règles d’accessibilité du W3C vont dans le même sens. Le critère 1.4.5 des WCAG demande d’employer du texte dès que la technique permet d’obtenir le même rendu, logos exceptés. Un texte réel s’agrandit, se traduit, se lit à voix haute, se copie dans un message. Une image ne fait rien de tout cela.

En pratique :

• les prix, les horaires, l’adresse et le téléphone sont écrits en texte dans la page ;
• une photo de la carte peut accompagner la carte écrite, sans la remplacer ;
• chaque image utile porte un texte alternatif court et descriptif, sans accumulation de mots-clés ;
• sur un premier écran à fond vidéo, le titre posé sur la vidéo reste du texte.

Les ancres ne sont pas des pages

Sur un site d’une page, le menu mène à des ancres : « #tarifs », « #contact », « #acces ». Pour Google, tout cela reste une seule page. Sa documentation sur la structure des adresses est claire : la recherche Google ne prend généralement pas en charge les fragments d’URL, cette partie de l’adresse qui suit le dièse. N’espérez donc pas que la section des tarifs apparaisse comme un résultat à part.

Google peut en revanche afficher sous un extrait un lien « Lire la suite » qui mène directement à une section de la page. Pour lui en donner l’occasion, il recommande que le contenu soit visible d’emblée, sans clic sur un onglet ou un bloc à déplier. Gardez donc l’essentiel hors des volets repliés : une foire aux questions dépliable convient aux détails, moins aux informations que tout le monde cherche.

Le local d’abord

Pour un commerce ou un cabinet, une bonne part de la bataille se joue sur la carte, dans les fiches d’établissement. Google les classe selon trois critères : la pertinence, la distance et la notoriété, et il précise qu’aucun classement local ne s’achète. Dans la notoriété, il compte le nombre de sites qui renvoient vers votre établissement et vos avis. Tout cela est détaillé dans notre article sur le SEO local.

Côté site, le local se traduit simplement :

• la ville, voire le quartier, dans le titre de la page, comme le conseille le guide de Google ;
• l’adresse complète en texte, un numéro de téléphone cliquable, les horaires ;
• les mêmes informations, au mot près, que sur votre fiche Google ;
• l’adresse du site sur vos cartes de visite, vos factures, vos affiches : Google le recommande aussi.

Pensée pour le téléphone

Google indexe et classe les sites d’après leur version mobile, consultée avec un robot qui se présente comme un smartphone. Ce qui manque sur téléphone manque donc aussi pour Google. Un site d’une page bien construit affiche le même contenu partout ; vérifiez seulement qu’aucun texte n’est masqué sur petit écran.

La vitesse compte aussi, sans primer sur la pertinence. Les seuils que Google juge bons sont expliqués dans notre article sur les Core Web Vitals.

Patience, puis vérification

Google prévient que certains changements prennent effet en quelques heures, d’autres en plusieurs mois, et conseille d’attendre quelques semaines avant de juger. Pour savoir si votre page est indexée, tapez dans Google « site: » suivi de votre adresse, sans espace. Pour aller plus loin, l’inspection d’URL de la Search Console montre ce que Google a retenu de la page.

Ce qui ne sert à rien, d’après Google lui-même :

• la balise meta keywords, qu’il n’utilise pas ;
• un mot-clé dans le nom de domaine, qui n’a presque aucun effet sur le classement ;
• la répétition d’un même mot, qui fatigue le lecteur et enfreint ses règles contre le spam.

Les sites que compose l’atelier de 29webs tiennent sur une page, montée tranche par tranche : premier écran, galerie, tarifs, questions-réponses, contact. Les textes y sont écrits par une IA et se retouchent en une phrase, par exemple « mets la ville dans le titre ».

En résumé : un site d’une page se référence comme une page. Un sujet clair, le métier et la ville dans le titre, de vrais textes, l’essentiel visible sans clic, et la cohérence avec la fiche Google. Le reste demande surtout de la patience.