Que Google encuentre un sitio de una sola página

Un sitio de una página tiene una sola dirección, y por tanto un solo título y una sola descripción en los resultados de Google. Es una limitación: no puedes apuntar a diez búsquedas distintas con diez páginas distintas. Es también una ventaja: todo lo que escribes, cada enlace que te dan, todo converge en la misma dirección.

Así se le saca el máximo partido, según lo que publica el propio Google en su guía para principiantes y su documentación para los propietarios de sitios.

Una página, un tema principal

Google clasifica páginas, y una página responde primero a una pregunta. Para un negocio independiente, esa pregunta se reduce casi siempre a dos palabras: tu oficio y tu ciudad. «Panadería en Rennes», «osteópata Lyon 7.º», «fontanero Nantes».

Elige, pues, la actividad que hace la mayor parte de tu facturación y conviértela en el tema de la página. Las actividades vecinas tienen su sitio, cada una en su sección, con un título que la nombra. Un fotógrafo de bodas que también hace retratos de empresa mantiene la boda arriba de la página, y luego dedica una sección a los retratos.

No hace falta repetir todas las variantes de una expresión. Google dice saber relacionar las palabras con el mismo sentido, y no tiene un número ideal de palabras. Escribe como hablas a un cliente: con naturalidad, usarás las palabras que escribe.

El título de la página, y luego los de las secciones

El título de la página, el de la pestaña del navegador, es lo primero que mira Google para construir el enlace azul de los resultados. La guía de Google lo quiere propio de la página, claro, conciso, y fiel al contenido. Puede contener el nombre del negocio, el lugar y lo que ofrece la página.

Google no se queda ahí. Para redactar ese enlace, lee también el título principal visible de la página y sus intertítulos. Recomienda, pues, que el título principal sea el texto más destacado, por su tamaño o porque abre la página. En un sitio de una página, es el titular grande de la primera pantalla: que diga lo que haces, y dónde.

Para los intertítulos, Google precisa que su orden y su número no cuentan en su clasificación. Cuentan para tus visitantes, sobre todo para quienes navegan con un lector de pantalla. Prefiere «Precios de los cortes» u «Horarios y acceso» a «Nuestros compromisos»: un título que dice lo que anuncia sirve a todo el mundo. Los detalles del título y de la descripción están en nuestro artículo dedicado.

Escribir en texto lo que cuenta

Un titular dibujado en una imagen, una carta de restaurante en foto, unos horarios en un cartel escaneado: para un buscador, esta información es mucho más difícil de leer que un texto. Google entiende una imagen a través de su texto alternativo y del texto que la rodea.

Las pautas de accesibilidad del W3C van en el mismo sentido. El criterio 1.4.5 de las WCAG pide texto en cuanto la tecnología permite obtener el mismo resultado, salvo los logotipos. Un texto real se amplía, se traduce, se lee en voz alta, se copia en un mensaje. Una imagen no hace nada de eso.

En la práctica:

• los precios, los horarios, la dirección y el teléfono se escriben en texto en la página;
• una foto de la carta puede acompañar a la carta escrita, sin sustituirla;
• cada imagen útil lleva un texto alternativo corto y descriptivo, sin acumulación de palabras clave;
• en una primera pantalla con fondo de vídeo, el titular colocado sobre el vídeo sigue siendo texto.

Las anclas no son páginas

En un sitio de una página, el menú lleva a anclas: «#precios», «#contacto», «#acceso». Para Google, todo esto sigue siendo una sola página. Su documentación sobre la estructura de las URLs es clara: la Búsqueda de Google no admite en general los fragmentos de URL, la parte de la dirección que sigue a la almohadilla. No esperes, pues, que la sección de precios aparezca como un resultado aparte.

Google puede, en cambio, mostrar bajo un fragmento un enlace «Más información» que lleva directamente a una sección de la página. Para darle esa oportunidad, recomienda que el contenido sea visible de inmediato, sin clic en una pestaña o un bloque desplegable. Deja, pues, lo esencial fuera de los paneles plegados: unas preguntas frecuentes desplegables convienen a los detalles, menos a la información que todo el mundo busca.

Lo local primero

Para un comercio o una consulta, una buena parte del juego se decide en el mapa, en las fichas de empresa. Google las clasifica según tres criterios: la pertinencia, la distancia y la notoriedad, y precisa que ningún posicionamiento local se puede comprar. En la notoriedad, cuenta el número de sitios que enlazan con tu negocio y tus opiniones. Todo esto se detalla en nuestro artículo sobre el SEO local.

Del lado del sitio, lo local se reduce a cosas sencillas:

• la ciudad, o incluso el barrio, en el título de la página, como aconseja la guía de Google;
• la dirección completa en texto, un número de teléfono en el que se puede hacer clic, los horarios;
• la misma información, palabra por palabra, que en tu ficha de Google;
• la dirección del sitio en tus tarjetas, tus facturas, tus carteles: Google también lo recomienda.

Pensado para el teléfono

Google indexa y clasifica los sitios a partir de su versión móvil, rastreada con un robot que se presenta como un smartphone. Lo que falta en el teléfono falta, pues, también para Google. Un sitio de una página bien construido muestra el mismo contenido en todas partes; solo comprueba que ningún texto se oculta en pantalla pequeña.

La velocidad cuenta también, sin pesar más que la pertinencia. Los umbrales que Google considera buenos se explican en nuestro artículo sobre las Core Web Vitals.

Paciencia, y luego comprobación

Google advierte que algunos cambios surten efecto en unas horas, otros en varios meses, y aconseja esperar unas semanas antes de juzgar. Para saber si tu página está indexada, escribe en Google «site:» seguido de tu dirección, sin espacio. Para ir más lejos, la herramienta de inspección de URLs de Search Console muestra lo que Google ha conservado de la página.

Lo que no sirve de nada, según el propio Google:

• la etiqueta meta keywords, que no usa;
• una palabra clave en el nombre de dominio, que casi no tiene efecto en el posicionamiento;
• la repetición de una misma palabra, que cansa al lector e infringe sus reglas contra el spam.

Los sitios que compone el estudio 29webs caben en una página, montada franja por franja: primera pantalla, galería, precios, preguntas y respuestas, contacto. Los textos los escribe una IA y se retocan en una frase, por ejemplo «pon la ciudad en el título».

En resumen: un sitio de una página se posiciona como una página. Un tema claro, el oficio y la ciudad en el título, texto real, lo esencial visible sin clic, y coherencia con la ficha de Google. El resto es sobre todo cuestión de paciencia.