Google Search Console paso a paso para un sitio pequeño

Search Console es la herramienta gratuita de Google que muestra tu sitio tal como Google lo ve: las búsquedas que te hacen aparecer, los clics que siguen, las páginas indexadas, los problemas detectados. Te dice lo que pasa, y te avisa cuando algo se rompe.

Así se configura, y estas son las cuatro pantallas realmente útiles para un negocio independiente.

Dominio o prefijo de URL: elegir tu propiedad

En Search Console, un sitio se llama una propiedad. Hay dos tipos.

Si tienes tu propio nombre de dominio, la propiedad de dominio es la más sencilla: lo ve todo a la vez. Si no, el prefijo de URL exige poder colocar un archivo o una etiqueta en el sitio; comprueba que tu herramienta lo permite. Una cuenta puede gestionar hasta 1.000 propiedades, y nada te impide tener los dos tipos.

Verificar que el sitio es tuyo

La verificación demuestra a Google que controlas el sitio.

1. Por DNS: Search Console te da una línea de texto que añadir a los ajustes de tu nombre de dominio, en el proveedor donde lo registraste. Google advierte que un registro añadido a mano puede tardar dos o tres días en servirse, y luego de unos minutos a unos días en serle visible. Si la verificación falla, vuelve a intentarlo uno o dos días más tarde.
2. Por archivo o etiqueta HTML: para una propiedad de prefijo de URL, colocas un pequeño archivo en el sitio, o añades una etiqueta al código de la página de inicio.

En todos los casos, deja el token en su sitio. Google comprueba regularmente que está; si desaparece, pierdes tus derechos sobre la propiedad tras un periodo de gracia.

Dos ventajas. Una vez verificado tu sitio en Search Console, Google puede, en algunos casos, verificar al instante tu ficha de empresa. Y Bing Webmaster Tools, el equivalente de Bing, puede importar tus sitios desde Search Console: quedan verificados automáticamente.

El sitemap: útil, no indispensable

Un sitemap es un archivo que enumera las páginas de tu sitio. Google lo escribe él mismo: un sitio pequeño, de unas 500 páginas o menos, cuyas páginas importantes se alcanzan todas por enlaces desde la página de inicio, puede no necesitarlo. Un sitio de una página entra evidentemente en este caso. Enviar uno puede de todos modos acelerar el descubrimiento.

Si tienes uno:

1. abre el informe Sitemaps;
2. pega su dirección en el campo «Añadir un sitemap nuevo», y luego haz clic en Enviar;
3. lee el estado: «Correcto», «Tiene errores» o «No se ha podido obtener».

No hace falta volver a enviarlo con cada cambio: una vez leído, Google vuelve a él solo, y solo aconseja enviarlo de nuevo tras cambios importantes. También puedes dar su dirección en el archivo robots.txt del sitio.

El informe de rendimiento

Es la pantalla más útil. Da cuatro cifras:

• los clics: cuántas veces se llegó a tu sitio desde Google;
• las impresiones: cuántas veces apareció tu sitio en los resultados;
• el porcentaje de clics: los clics divididos por las impresiones;
• la posición media: el lugar medio de tu mejor resultado.

Puedes desglosarlas después por consulta, página, país, dispositivo, aspecto en la búsqueda y fecha. La vista por defecto cubre los tres últimos meses, y Search Console conserva 16 meses de datos. Los últimos días son provisionales y todavía pueden cambiar.

Algunas consultas están ocultas para proteger la privacidad de los usuarios: cuentan en los totales, pero desaparecen en cuanto filtras por consulta. Desde marzo de 2025, un filtro separa además las búsquedas que contienen tu marca de las demás, salvo para los sitios con demasiado pocas impresiones.

Pongamos una panadería en Rennes. Si «panadería rennes» le da muchas impresiones, una posición media de 8 y pocos clics, hay que retrabajar el título y el fragmento: nuestro artículo sobre el title y la meta descripción explica cómo. Si los clics vienen sobre todo de búsquedas con su nombre, son clientes que ya la conocen; el trabajo sigue pendiente en el oficio y la ciudad.

La inspección de URLs

Pega la dirección de una página en la barra superior. Search Console muestra:

• la versión indexada: «La URL está en Google» significa que la página puede aparecer, sin garantía de que lo haga; «La URL no está en Google» significa que no puede;
• la URL canónica elegida por Google, que puede diferir de la que declaraste;
• los resultados enriquecidos detectados, como los datos estructurados.

El botón Probar URL publicada examina la página tal como está ahora, con una captura. Una prueba correcta no garantiza la indexación.

Después de un cambio importante, Solicitar indexación invita a Google a volver. El número de solicitudes está limitado cada día, nada está garantizado, y la indexación puede tardar hasta una o dos semanas.

La rutina mensual

Google lo dice él mismo: no hace falta conectarse todos los días. Envía un correo cuando detecta un problema nuevo, y sugiere echar un vistazo más o menos una vez al mes, o después de cambiar el contenido. Esto es lo que mirar:

1. Rendimiento: compara el mes pasado con el anterior; anota las consultas que suben y las que bajan.
2. Las consultas casi ganadas: una búsqueda importante en la que apareces justo por debajo de los primeros resultados merece un título más claro o una sección mejor nombrada.
3. La indexación de páginas: ¿tu página está bien indexada?
4. La experiencia: el informe de Core Web Vitals, cuando tiene suficientes datos, y lo que señala. Los umbrales se explican en nuestro artículo dedicado.
5. Seguridad y acciones manuales: estas dos secciones deberían seguir vacías.
6. Después de cada gran cambio: inspección de la URL, y luego una solicitud de indexación.

En resumen: una propiedad de dominio si tienes tu nombre de dominio, un token que no quitas nunca, un sitemap opcional, y una visita mensual al rendimiento, la indexación y las alertas.