El sitio de una fábrica, de un subcontratista o de una oficina técnica

El sitio de una empresa industrial tiene dos visitantes. El comprador, primero: un departamento de compras, un ingeniero, una empresa cliente que prepara su lista corta de proveedores y quiere saber, rápido, qué puedes fabricar, con qué máquinas, en qué cantidades, según qué normas. El candidato, después: un técnico, un ajustador, un soldador, que comprueba que la empresa es seria y que contrata. Los dos buscan hechos, y el estilo viene después.

Lo que el cliente viene a buscar

1. El saber hacer: los procesos (mecanizado, calderería, inyección, soldadura, montaje), los materiales, las tolerancias que se mantienen.
2. La capacidad: el parque de máquinas, las dimensiones máximas, los tamaños de serie, los volúmenes anuales.
3. Las certificaciones vigentes, con su organismo certificador.
4. Los sectores atendidos y las referencias, cuando tus clientes aceptan ser citados.
5. Cómo enviarte una consulta: los formatos de plano aceptados, el plazo de respuesta, un interlocutor con nombre.
6. Los puestos abiertos, para los candidatos.

La maquetación «Industria»

El estudio la ofrece a fábricas, subcontratistas y oficinas técnicas, donde la capacidad va antes que el estilo.

• La navegación en etiquetas escribe sus enlaces en versalitas espaciadas, como una ficha técnica: saber hacer, capacidad, certificaciones, empleo, contacto.
• La portada abajo a la izquierda coloca el nombre y lo que fabricas, en una frase, abajo a la izquierda del vídeo. Su botón lleva a la consulta.
• Las cifras con tabiques, más densas y más técnicas, alinean las pruebas: el número de máquinas, las piezas producidas al año, los empleados, la tolerancia que se mantiene.
• El partido, medio a dos tercios, da sitio a la imagen, y el texto se vuelve leyenda: la célula robotizada, la prensa, la pieza terminada.
• La lista que se llena recorre tus procesos o las etapas de un proyecto, del 01 al 05. Al pasar el ratón, la línea se llena de color de punta a punta.
• El antes / después muestra dos estados del mismo encuadre, separados por un tirador que se arrastra: la pieza en bruto y la pieza mecanizada, la superficie antes y después del tratamiento. El encuadre debe ser idéntico, si no la comparación miente.
• El contacto en panel se distingue de la página: la dirección de la fábrica, el acceso para camiones, el teléfono del departamento comercial, el correo.
• El pie en columnas reúne el saber hacer, las certificaciones, el empleo y el aviso legal.

El fondo es un vídeo en bucle, que se reproduce solo mientras suben las franjas: el más simple y robusto de los comportamientos. La trama coloca encima finas líneas horizontales, como un monitor de control: una elección marcada, que asume el lado técnico. El vídeo es una escena rodada por una IA a partir de tu descripción, y no muestra tu taller: tus máquinas reales van en el partido y en el antes / después.

Lo que dicen las reglas

Las certificaciones

ISO redacta las normas, pero no certifica a nadie. Son los organismos de certificación quienes expiden los certificados, e ISO no permite usar su logotipo para señalar una certificación. Una empresa no puede, pues, decirse «certificada por ISO» (ISO, 2026). Escribe más bien «certificada ISO 9001 por» seguido del nombre del organismo, sin el logotipo de ISO.

Una certificación expedida por un organismo acreditado se comprueba en línea, en la base CertSearch a la que remite la página de ISO, o ante el propio organismo. Facilita esta comprobación: da el número del certificado, el organismo y la fecha de caducidad. En 2026 salió una sexta edición de ISO 9001 (ISO, 2026): precisa la edición que figura en tu certificado.

Sobre todo, no dejes nunca en línea una certificación caducada. Durante una investigación, la DGCCRF encontró productos vendidos con la etiqueta «Origine France Garantie» cuando el certificado del organismo había caducado: los productos eran franceses, y el uso de la etiqueta seguía siendo una infracción (DGCCRF, 2025). El día en que un certificado vence, el logotipo sale del sitio.

«Fabricado en Francia»

La misma investigación controló a 1.499 empresas en 2023, fabricantes incluidos: el 16 % presentaba irregularidades, sobre todo menciones de origen sin justificar, símbolos engañosos como la bandera francesa, y etiquetas usadas sin autorización. Para reivindicar una fabricación francesa, hay que conocer el origen de los productos y de sus componentes; un cambio de proveedor puede volver falsa una mención que era verdadera (DGCCRF, 2025). Guarda las pruebas, y relee la página cuando cambie la cadena de suministro.

Hablar a los compradores

Un comprador califica a varios proveedores a la vez. Dale capacidades con sus unidades: recorrido máximo, tamaño de las piezas, tamaños de serie habituales, plazos tipo. El Nielsen Norman Group, la referencia en usabilidad web, aconseja a las empresas que trabajan con presupuesto mostrar algunos casos tipo en vez de un «contáctenos»: en esta fase, el comprador busca un orden de magnitud para acortar su lista (Nielsen Norman Group, 2006).

El estudio no recibe consultas él mismo. El botón lleva adonde quieras: la dirección del departamento comercial, que recibe los planos como adjuntos, o tu portal de proveedores. Escribe los formatos aceptados y el plazo de respuesta que cumples. Para las demás preguntas, el bloque de contacto da la centralita y una dirección de correo, como enlaces que se abren con un toque. Para textos que un ingeniero lee rápido, ver cómo escribir para la web.

Contratar desde el sitio

Un candidato abre el sitio antes de presentar su candidatura. Una sección «Contratamos» con puestos reales y fechados le dice que la empresa está viva. El botón lleva a la oferta completa o a la dirección de recursos humanos.

La oferta se redacta solo sobre las competencias del puesto. El Código de Trabajo francés prohíbe mencionar el origen, el sexo, la edad, la situación familiar, la salud o la discapacidad, entre otros criterios. El Defensor de los Derechos cita ejemplos prohibidos: «buscamos jefe de obra hombre», «de 25 a 35 años». Un límite de edad solo se admite cuando un texto lo permite, como para el aprendizaje. Sigue siendo posible una mención general, como «candidaturas diversas bienvenidas» (Defensor de los Derechos). En español, escribe el puesto en los dos géneros: «ajustador o ajustadora».

Los errores que alejan a un comprador

• Un logotipo de certificación caducado, o el propio logotipo de ISO.
• «Contáctenos» en lugar de cada capacidad.
• Fotos de máquinas sacadas de un catálogo de fabricante.
• Una bandera francesa en productos fabricados en otra parte.
• Ofertas de empleo cubiertas hace seis meses.
• Ningún interlocutor con nombre, solo una dirección genérica.