Un sitio web de una sola página: ¿para quién, y cómo?

Un sitio de una sola página lo reúne todo en una única dirección: se recorre desplazándose, y un menú corto lleva a cada sección. Para un comercio, una consulta o un artesano, a menudo basta.

Aun así hay que saber dónde se detiene este formato, sobre todo con Google, y construirlo para el móvil, en el que se leerá la mayor parte del tiempo.

A quién le basta una página

Una página te conviene cuando tu actividad cabe en una oferta clara, un lugar o una zona, y un puñado de preguntas recurrentes. Por ejemplo:

• un restaurante: la carta, los horarios, el acceso, la reserva;
• una panadería o una charcutería: lo que se encuentra en ella, los horarios, la dirección;
• un artesano que trabaja en una zona: sus servicios, su sector, sus obras, el presupuesto;
• una consulta de fisioterapia, osteopatía o logopedia: los tratamientos, la cita, el acceso;
• un fotógrafo o un florista: la galería, los paquetes, el contacto;
• un evento, un lanzamiento, una temporada.

El visitante lo encuentra todo sin cambiar de página, lo que conviene bien al móvil. Una sola página es también más fácil de mantener al día: hay menos lugares donde una información puede quedar obsoleta.

Sus límites para el posicionamiento

Google clasifica páginas, y cada página tiene su título y su descripción. Recomienda un título propio de cada página, que describa su contenido (Google, 2025). Un sitio de una sola página solo tiene, pues, un título para todas las búsquedas a las que apunta.

Las anclas no cambian nada. Las direcciones que terminan en «#tarifas» o «#contacto» no cuentan como páginas distintas: la Búsqueda de Google no admite en general estos fragmentos de URL (Google, 2026). Google puede, en cambio, mostrar bajo un resultado un enlace «Más información» que lleva directamente a una sección, siempre que su texto sea visible en cuanto se abre la página.

En la práctica, una página bien escrita puede salir en varias búsquedas cercanas, como «panadería Rennes centro» y «pan de masa madre Rennes». Le cuesta más con temas alejados. Un fontanero que quiere que lo encuentren a la vez para desatascos y para instalación de bombas de calor, en tres municipios, haría mejor en dar a cada tema su propia página. Para sacar el máximo de una sola página, ver cómo posicionar un sitio de una página.

Sus otros límites

Una página se vuelve pesada rápido cuando lleva contenidos muy distintos. El Nielsen Norman Group, una firma de referencia en usabilidad, señala que una página única larga exige mucho desplazamiento y una carga más larga, lo que pesa sobre todo en el móvil. Aconseja páginas separadas cuando los temas se alejan unos de otros (2023). Es el caso de:

• un catálogo de decenas de productos;
• un blog o artículos publicados cada mes;
• un sitio en varios idiomas;
• una empresa que ejerce oficios sin relación, o en varias direcciones.

Construirla para el pulgar

Google indexa y clasifica la versión móvil de los sitios (Google, 2025), y el 91 % de los franceses tiene un smartphone (Crédoc para Arcep, 2026). Una sola página se piensa, pues, primero para una pantalla de teléfono, sostenida con una mano:

1. La primera pantalla dice lo esencial: tu nombre, tu oficio, tu ciudad y un botón de acción.
2. El botón de llamada a la acción queda al alcance. Un número que se pulsa para llamar, y un botón «Reservar» o «Pedir un presupuesto» que vuelve después de los precios y después de las opiniones.
3. Las zonas táctiles son lo bastante grandes. web.dev recomienda unos 48 píxeles de lado, el tamaño de la yema de un dedo, y 8 píxeles entre dos zonas. El mínimo fijado por las pautas de accesibilidad WCAG 2.2 es de 24 píxeles (criterio 2.5.8).
4. El menú es corto, y dice lo que es. Cuatro o cinco enlaces con nombres sencillos: Carta, Horarios, Acceso, Contacto. El Nielsen Norman Group aconseja señalar los enlaces que se quedan en la página, por ejemplo bajo una etiqueta «En esta página».
5. Cada sección tiene su título. Se baja leyendo los títulos, y Google aconseja también dividir los contenidos largos en secciones con título.
6. Las preguntas y respuestas pueden plegarse. Google acepta los desplegables en el móvil, siempre que su texto ya esté en la página: no carga lo que solo aparece tras un clic o un deslizamiento.
7. La página sigue siendo ligera. Imágenes comprimidas, vídeo aligerado: una sola página lo carga todo de una vez. Y no fuerza la posición de desplazamiento al abrirse, lo que rompería los enlaces hacia una sección.

Con el estudio 29webs

Es el formato que compone el estudio 29webs: sitios animados de una sola página, montados franja a franja a partir de una biblioteca de bloques. El fondo de vídeo, rodado a partir de la escena que describes, se vuelve a codificar y se aligera, sin pista de sonido, con una imagen de portada. Se borra si el visitante ha pedido menos animación en los ajustes de su aparato, y la imagen de portada se queda. El botón de llamada a la acción lleva adonde quieras: un número de teléfono, una dirección de correo, una dirección https o una sección de la página.

En resumen: una página basta cuando tu actividad cabe en una oferta, un lugar y unas pocas preguntas. Solo tiene un título para Google: para apuntar a búsquedas muy distintas, harán falta páginas separadas. Constrúyela para el móvil, con lo esencial arriba, un botón de llamada a la acción al alcance, zonas lo bastante grandes y una página ligera.